TULUM.— Tulum será uno de los destinos protagonistas en la estrategia de promoción turística de México durante la Copa Mundial de la FIFA 2026, gracias a una alianza inédita que lo colocará en la mira de millones de espectadores alrededor del planeta. Así lo anunció Caleb Ordóñez Talavera, director general de Visit México, quien confirmó que la mascota oficial del país anfitrión, Kúul, portará en su camiseta la marca “Tulum”.
El anuncio representa un impulso sin precedentes para la proyección internacional de este destino del Caribe mexicano, reconocido por su oferta de turismo sustentable, playas de ensueño y riqueza cultural ancestral. La inclusión de Tulum en el diseño oficial de la mascota responde a una estrategia integral de posicionamiento global, que incluye también presencia en ferias internacionales y campañas durante el evento deportivo más importante del mundo.
“Nos pusimos de acuerdo para que la mascota contenga la marca Tulum en su playera. Más allá de la imagen, la idea es posicionar a Tulum en ferias internacionales y mediante una estrategia de promoción global durante el Mundial”, declaró Ordóñez Talavera en conferencia de prensa.
Además del nombre de Tulum, el diseño de Kúul incluirá el logotipo gris de Marca País, un distintivo visual que busca fortalecer la identidad mexicana en escenarios globales. Esta imagen será difundida a través de múltiples plataformas y materiales promocionales a lo largo de la justa mundialista, la cual se celebrará en México, Estados Unidos y Canadá.
El titular de Visit México destacó que el Mundial 2026 representa una ventana de oportunidad única para detonar el turismo en el país, y enfatizó que Tulum será promovido como un destino de paz, bienestar y descanso, capaz de atraer a quienes buscan experiencias más allá del deporte.
“Vamos a tener millones de personas que vienen a la fiesta futbolera. Queremos que Tulum sea reconocido como un lugar de mucha paz y wellness, donde la gente pueda ir a descansar”, apuntó.
Esta campaña no solo está diseñada para atraer visitantes durante el evento deportivo, sino también para consolidar a Tulum como una referencia turística de largo plazo. La estrategia contempla acciones coordinadas de difusión, marketing digital, eventos y posicionamiento de marca en diversos mercados internacionales.
Finalmente, Ordóñez reiteró el compromiso institucional de respaldar al destino con todos los recursos necesarios: “Le tenemos un cariño especial a Tulum, y desde Visit México haremos hasta lo imposible para que este lugar siga brillando ante los ojos del mundo”, concluyó.
