Madrid, España.— En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, encabezó un encuentro estratégico de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) con líderes empresariales y financieros, con el objetivo de fortalecer la inversión y la promoción turística del país, consolidando a Quintana Roo como el principal destino turístico de México.
Durante la reunión, Mara Lezama subrayó que México cuenta hoy con una aliada clave para impulsar la promoción turística: la presidenta Claudia Sheinbaum. “Estamos alineados al Plan México y el turismo es y debe ser siempre una prioridad para nuestro país, para la prosperidad compartida y la democratización del turismo”, afirmó.
La Gobernadora destacó que la estrategia de promoción no solo contempla el contacto con grandes cadenas hoteleras, aeropuertos y touroperadores, sino también la inclusión del turismo rural y comunitario, así como la participación de cocineras tradicionales y artesanas, con el fin de que las comunidades históricamente marginadas sean hoy protagonistas del desarrollo turístico.
En su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago) y como la única mujer gobernadora presente en la reunión, Mara Lezama enfatizó que no puede haber crecimiento turístico sin inversión, pero siempre bajo esquemas de certeza y certidumbre jurídica para los inversionistas, de la mano del sector empresarial, financiero y gubernamental.
Al encuentro asistieron Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC); Antonio Cosío, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET); y Jorge Paoli, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras, además de representantes de instituciones financieras como BBVA México y Banco Santander.
Mara Lezama resaltó que Quintana Roo es el estado más avanzado del país en normatividad turística, particularmente en la regulación de plataformas digitales de hospedaje. Detalló que todos los establecimientos deben contar con licencias estatales y municipales, pagar el impuesto al hospedaje y estar inscritos en el Registro Estatal de Turismo (RETURQ). A partir de 2026, las plataformas deberán impedir la publicación de alojamientos no registrados y garantizar medidas de Protección Civil y seguridad, así como la verificación de la filiación de menores de edad, como parte del combate al turismo sexual y la trata de personas.
En materia de promoción, destacó que Quintana Roo invierte mil millones de pesos y es el único estado del país con un Consejo de Promoción Turística propio, integrado de manera equitativa por empresarios y gobierno, bajo un modelo cooperativo que multiplica la inversión en campañas y fortalece la competitividad internacional del destino.
Por su parte, Gloria Guevara destacó que 2025 fue “el año más importante y exitoso en la historia de los viajes y el turismo a nivel mundial”, al superar los niveles previos a la pandemia. Señaló que la derrama económica global alcanzó los 11.7 billones de dólares y que el PIB turístico creció 6.7%, más del doble del promedio de la economía global.
El secretario de Turismo de Quintana Roo y presidente de ASETUR, Bernardo Cueto Riestra, explicó que durante el encuentro se presentaron buenas prácticas de las 32 entidades federativas en materia de sustentabilidad y promoción turística.
El evento se llevó a cabo en el hotel Thompson Madrid, donde se reafirmó el compromiso de mantener a Quintana Roo como líder turístico de México y referente internacional en el sector.
