Madrid, España.- A pesar de la presencia sin precedentes de México como país invitado en la edición 2026 de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), la ausencia de una política federal sólida, permanente y con presupuesto específico para la promoción turística mantiene a los destinos nacionales en una posición de desventaja frente a sus principales competidores internacionales.
La advertencia fue realizada por Francisco Madrid Flores, director del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (STARC) de Cancún, durante un diálogo con David Ortiz Mena, presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano, en el cierre de actividades del encuentro turístico celebrado en Madrid.
Presencia sin estrategia
Madrid Flores señaló que, aunque México tuvo mayor visibilidad que en ediciones pasadas, la participación se caracterizó por esfuerzos aislados y desarticulados, sin un marco nacional que permita convertir la exposición en resultados tangibles, como un incremento sostenido de visitantes.
“El problema no es venir a FITUR, sino venir sin un plan. Pareciera que estamos aquí para vernos entre nosotros, no para conquistar mercados”, expresó.
Recordó que el Caribe Mexicano concentra cerca del 55% del turismo procedente de España, lo que lo convierte en el principal receptor de ese mercado; sin embargo, lamentó que el Gobierno Federal haya optado por delegar completamente la promoción en los estados y municipios.
Un mercado que no crece
El especialista subrayó que México recibe alrededor de 270 mil turistas españoles al año, una cifra prácticamente estancada desde hace una década, a pesar de la asistencia constante a FITUR.
“Deberíamos preguntarnos por qué seguimos celebrando presencia si no hay crecimiento. Una meta razonable sería duplicar el turismo español en cinco años, pero eso requiere estrategia, presupuesto y coordinación”, afirmó.
Añadió que resulta contradictorio destinar recursos a promover destinos sin potencial real en ciertos mercados, mientras se descuida el fortalecimiento de aquellos que ya cuentan con posicionamiento.
Quintana Roo compite solo
Madrid Flores reconoció que Quintana Roo ha logrado mantener presencia internacional gracias a estrategias propias y a la participación del sector privado, pero advirtió que competir sin un “paraguas” federal coloca al estado en desventaja frente a países que sí cuentan con organismos nacionales fuertes de promoción.
En ese sentido, David Ortiz Mena coincidió en que el Caribe Mexicano dispone de un Consejo de Promoción activo, pero insuficiente frente al tamaño del reto global.
La brecha presupuestal
Ortiz Mena expuso que República Dominicana destina alrededor de 80 millones de dólares anuales a promoción turística, mientras que España invierte cerca de 100 millones de dólares, cifras que contrastan con la inexistencia de un presupuesto federal específico para este rubro en México.
La diferencia, dijo, se refleja claramente en el intercambio turístico: cada año, alrededor de un millón de mexicanos viajan a España, mientras que solo una cuarta parte de esa cifra de españoles visita México.
Turismo sin política nacional
Ambos especialistas coincidieron en que no se trata de regresar a esquemas del pasado, sino de construir un modelo moderno de coordinación entre Federación, estados y sector privado, que permita posicionar a México como marca país y fortalecer la competitividad de sus destinos.
Finalmente, Francisco Madrid Flores subrayó que si el discurso oficial apuesta por la “prosperidad compartida”, el turismo debería ocupar un lugar central en esa visión, respaldado por una política pública clara y una estrategia de promoción integral.
