- De acuerdo con Reuters Institute, el panorama de las redes sociales y los medios nativos digitales seguirá evolucionando drásticamente y ganando una audiencia notable entre las audiencias jóvenes.
- En apenas tres años, el uso de TikTok para las noticias se ha quintuplicado entre los jóvenes de 18 a 24 años en todos los mercados: pasó del 3% en 2020 al 15% en 2022.
Mérida, Yucatán. Los medios de comunicación experimentan cambios sustanciales de su actividad de una manera tan acelerada como no había sucedido nunca en la historia. En las dos últimas décadas, los periodistas en todo el planeta han sido testigos de cambios sin precedentes en los espacios, las plataformas y los modelos de negocio que les permiten llevan información a sus audiencias. Lo que existió hace 25 años de manera exitosa, hoy han desaparecido, perdieron posiciones de liderazgo o bien, no brillan con un espíritu innovador propio de esa actividad.
El periodismo tradicional ha enfrentado en la revolución digital, una crisis muy severa donde la lógica es renovarse y adaptarse o morir. Los profesionales del nuevo periodismo deberán de contar no solo con las estrategias de negocios adecuadas para adaptarse a la era de los creadores de contenido, sino que además tendrán que trabajar en una industria versátil, compleja e impredecible que requiere más y mejores historias. En ese contexto, nace el medio nativo digital Ahora Entiendo MX.
Fundado en Mérida, Yucatán, Ahora Entiendo MX es un medio nativo digital que surgió en el año 2020. Su premisa es generar contenido de valor explicativo con el interés de informar a las personas rápido y bien. Es decir, bajo otro lenguaje aplicado a las generaciones más jóvenes, se busca hacer periodismo de calidad y regirse bajo reglas básicas de la profesión para llevar noticias bien fundadas, con contexto y basadas en hecho y fuentes reales.
“La gente no solo está confundida y saturada con tanta información que ve en redes sociales y en medios tradicionales, está además agotada de ver noticias falsas, sin claridad y con un lenguaje que solo entenderían si tuvieran un seguimiento diario de esa información. En Ahora Entiendo MX buscamos que, ante el exceso de datos, cifras, noticias sensacionalistas, un joven, por ejemplo, tenga acceso a través de Instagram, Tik Tok o Twitter de una historia sencilla, ilustrada, con un lenguaje afable y, sobre todo, contextualizada e investigada para tener ´la fotografía completa´ de una situación que en otro momento solo queda como tendencia de alguna de estas redes sociales”, explicó Daniela Caballero, la CEO y fundadora del portal que además, ha sido creado en su mayoría por mujeres periodistas.
La saturación de la información por parte de los medios y los creadores de contenido nos obligan a detenernos y a desglosar las noticias de una manera amena y, sobre todo, cumplir con los principios del periodismo en cualquier etapa de su historia: rigor en la información, fuentes directas, empatía con la audiencia, equilibrio, no polarización e intolerancia. “Los futuros profesionales del periodismo en la era de los creadores de contenido deben aprender a contar historias a través de cualquier canal o plataforma. Las exigencias deben estar centradas en no perder el rigor de nuestra profesión, la pasión, la innovación, el atrevimiento y la creatividad. En eso nos debemos concentrar”, agregó Daniela.
De acuerdo con Reuters Institute, el panorama de las redes sociales y los medios nativos digitales seguirá evolucionando drásticamente, con la entrada de nuevos actores como TikTok y plataformas ya instaladas como Instagram y Telegram ganando una audiencia notable entre las audiencias jóvenes.
De acuerdo con el mismo Reuters Institute, en un estudio de entrevistas cualitativas, se revelan que a los jóvenes, los más jóvenes, les gusta el estilo informal y entretenido de las plataformas visuales (y en particular, el video online) y las describen como más personalizadas y diversas que la televisión, como un recurso frente a eventos que cambian rápidamente (la guerra entre Rusia y Ucrania, por ejemplo) y como un lugar para intereses de nicho, desde la cultura pop hasta los viajes, la salud y el bienestar.
A medida que los nativos sociales (18 – 24 años) y los nativos digitales (25 – 34 años) alejan su atención de Facebook (en muchos casos ni siquiera empezaron a utilizar esta red), las opciones más centradas en lo visual como Instagram, YouTube y TikTok se han vuelto cada vez más populares en este par de grupos. En apenas tres años, el uso de TikTok para las noticias se ha quintuplicado entre los jóvenes de 18 a 24 años en todos los mercados: pasó del 3% en 2020 al 15% en 2022. Mientras tanto, YouTube gana cada vez más terreno entre los jóvenes de Europa del este, Asia-Pacífico y América Latina.
Ante semejante reto, en Ahora Entiendo MX nos queda claro que el periodismo no es de una sola persona, sino que, detrás de todo gran proyecto, hay un equipo liderado, este caso, por mujeres periodistas que han logrado crear una comunidad, generar interacción y escuchar a su audiencia para idear contenidos atractivos y de valor. En este mundo de mucha competencia digital, ser un creador de contenido que informa es un desafío que, en el caso de Ahora Entiendo, su aceptación se demuestra con los más de 80 mil seguidores en Instagram y 287 mil en TikTok de los dos últimos años.
Para más información, visita: https://ahoraentiendo.com/
