Las nuevas tendencias apuntan a encuentros sociales en horarios más tempranos, mientras marcas como Dos Equis buscan mantener su presencia entre consumidores que prefieren experiencias más flexibles.
Ciudad de México.— Las formas de socializar están cambiando. Las reuniones que antes se concentraban durante la noche comienzan a extenderse hacia horarios vespertinos, impulsadas por personas que buscan aprovechar mejor su tiempo, disfrutar espacios abiertos y participar en experiencias más espontáneas. Esta transformación también está modificando las estrategias de las marcas de bebidas, que buscan adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
Una de las tendencias que refleja este cambio es el denominado soft clubbing, concepto asociado con encuentros musicales y sociales que se desarrollan durante la tarde o las primeras horas de la noche. De acuerdo con información difundida por Eventbrite, este tipo de experiencias ha ganado visibilidad entre quienes buscan alternativas a los horarios tradicionales de entretenimiento nocturno.
La tendencia también aparece en el reporte Evolving High Tempo Occasions, de la firma de análisis de mercados NIQ. Según las cifras citadas en un comunicado de Dos Equis, 28% de las personas encuestadas prefiere salir durante la tarde o al comienzo de la noche, mientras que 61% manifiesta interés por explorar nuevas experiencias al elegir actividades sociales. Estos porcentajes corresponden a los estudios mencionados por la marca y no necesariamente representan al conjunto de la población mexicana.
En este escenario, la industria cervecera observa nuevas oportunidades de consumo. Un estudio atribuido a Appinio, también citado en el comunicado, señala que 78% de las personas consultadas identifica a la cerveza como su bebida alcohólica preferida, aunque no se proporcionan detalles suficientes sobre la muestra para generalizar el resultado.
Dos Equis Lager, marca con antecedentes que se remontan a 1897 en Orizaba, Veracruz, destaca este cambio de hábitos como parte de la evolución de los espacios de convivencia. La empresa sostiene que su cerveza tipo Lager mantiene una propuesta centrada en combinar sabor y frescura, características con las que busca conservar su presencia en diferentes ocasiones de consumo.
Más allá del posicionamiento comercial de las marcas, el crecimiento de las actividades vespertinas refleja una transformación en las preferencias de entretenimiento. Las reuniones informales, los eventos musicales y las experiencias en espacios abiertos comienzan a ocupar un lugar más visible en la oferta social, sin que ello implique necesariamente el desplazamiento de la vida nocturna.
El cambio no está únicamente en lo que las personas consumen, sino en cuándo, dónde y cómo deciden reunirse. Para las empresas de bebidas y entretenimiento, comprender estos nuevos hábitos representa un desafío en un mercado donde las experiencias sociales evolucionan constantemente.
